Редизайн сайта с сохранением позиций

Семантическое проектирование - создание дерева страниц сайта исходя из анализа конкурентов в поисковых системах. Для поиска конкурентов собираются ключевые фразы и ищутся компании, занимающие ТОП-5 в Google и Яндекс.

Исходя из анализа конкурентов и семантического ядра разрабатывается mindmap и прототип под тщательным контролем сео-отдела. Mindmap - это структура сайта в виде блоксхемы, прототип сайта - скетч всех блоков на каждом уникальном шаблоне страницы.

Выполнение сео-аудита необходимо перед стартом работ по редизайну сайта, чтобы не потерять трафик. В ходе аудита выявляются ошибки оптимизации, которые исправляются на этапе редизайна:

• Удаление дублей страниц (страницы с одинаковым контентом)
• Удаление страниц с одинаковыми мета тэгами или закрытие их от индексации
• Выгрузка из вебмастеров страниц со статусами 404, их всесторонний анализ и настройка дополнительных редиректов, либо закрытие от индексации
• Выгрузка из вебмастеров проиндексированных страниц и добавление их в таблицу редиректов. Если этого не сделать, то после внедрения редизайна появится много новых страниц со статусом 404
• Проверка на скорость загрузки, выполнение оптимизации серверных и клиентских скриптов, настройка системы кэширования
• Анализ внутренней перелинковки страниц, необходимо сохранить внутреннюю ссылочную массу и ее распределение на важные посадочные страницы

К нам обращаются компании с хорошей видимостью в поисковых системах, которые озадачены вопросом потери трафика при редизайне. Решение о смене структуры сайта принимается после тщательного анализа сайта и конкурентов. Бывают случаи, когда сайт занимает первые строчки в поисковых системах, но заказчика не устраивает внешний вид и показатель конверсии. В таком случае мы советуем максимально сохранить структуру страниц и URL, использовать одинаковые ссылки, перенести или улучшить мета теги.

При таком подходе крайне необходимо произвести следующие работы:

• Составить таблицу контента с сопоставлением URL с текущего сайта и нового
• Внедрить замены URL и произвести проверку страниц на тестовом сервере, чтобы исключить появление 404 ошибок в боевом режиме
• Контент со старой структурой необходимо доработать под новую
• Прописать новые мета теги под собранное семантическое ядро

Многие сео-специалисты забывают выгрузить список проиндексированных страниц из Яндекс.Вебмастера. Для каждой такой страницы необходимо настроить 301 редирект на эквивалентную. Для этого нужно зайти в Вебмастер и щелкнуть на меню "Индексирование", затем выбрать "Все страницы" и выгрузить по кнопке в Excel.

Такую же выгрузку страниц нужно получить из Google.Searchconsole. Если не сделать редиректы с этих страниц, то получим множество ошибок со статусом "404", что негативно скажется на позициях сайта.

С помощью сервиса Sitereport или аналога можно получить список ссылок на внутренние страницы сайта. При редизайне нужно сохранить внутреннюю ссылочную перелинковку, которая была на старом сайте, чтобы избежать падения позиций по ключевым запросам.

На старте работ согласовываем с заказчиком, нужны ли новые цели в Яндекс.Метрике или есть необходимость сохранить попадание конверсий в старые. Это необходимо для прозрачного анализа изменения конверсии после редизайна сайта. При необходимости производится настройка отправки заявок в системы коллтрекинга и CRM-системы.

Перед публикацией нового сайта:

• SEO-аудит сайта
• Семантическое проектирование
• Составление карты редиректов и согласование с заказчиком
• Реализация редиректов на тестовом сервере
• Создание актуальной карты сайта (sitemap.xml)
• Перенос счетчиков (метрика, пиксели, коллтрекинг и т.д.)
• Перенос контента
• Перенос микроразметок и других сео-наработок
• Перенос мета-тэгов
• Настройка целей в Метрике с новых веб-форм и других элементов
• Замена robots.txt, закрытие от индексации мусорных страниц

Ввод нового дизайна в эксплуатацию:

• Загрузка нового sitemap.xml в Яндекс.Вебмастер и Google.Searchconsole
• Отправка на принудительную индексацию новых страниц сайта в Яндекс и Google
• Повторная проверка отработки всех редиректов
• Мониторинг появления 404 ошибок, корректировка редиректов при необходимости
• Проверка страниц на битые ссылки (которые ведут на 404 страницу)