Редизайн сайта с сохранением позиций

Семантическое проектирование - создание дерева страниц сайта исходя из анализа конкурентов в поисковых системах. Для поиска конкурентов собираются ключевые фразы и ищутся компании, занимающие ТОП-5 в Google и Яндекс.

Исходя из анализа конкурентов и семантического ядра разрабатывается mindmap и прототип под тщательным контролем сео-отдела. Mindmap - это структура сайта в виде блоксхемы, прототип сайта - скетч всех блоков на каждом уникальном шаблоне страницы.

Выполнение сео-аудита необходимо перед стартом работ по редизайну сайта, чтобы не потерять трафик. В ходе аудита выявляются ошибки оптимизации, которые исправляются на этапе редизайна:

• Удаление дублей страниц (страницы с одинаковым контентом)
• Удаление страниц с одинаковыми мета тэгами или закрытие их от индексации
• Выгрузка из вебмастеров страниц со статусами 404, их всесторонний анализ и настройка дополнительных редиректов, либо закрытие от индексации
• Выгрузка из вебмастеров проиндексированных страниц и добавление их в таблицу редиректов. Если этого не сделать, то после внедрения редизайна появится много новых страниц со статусом 404
• Проверка на скорость загрузки, выполнение оптимизации серверных и клиентских скриптов, настройка системы кэширования
• Анализ внутренней перелинковки страниц, необходимо сохранить внутреннюю ссылочную массу и ее распределение на важные посадочные страницы

К нам обращаются компании с хорошей видимостью в поисковых системах, которые озадачены вопросом потери трафика при редизайне. Решение о смене структуры сайта принимается после тщательного анализа сайта и конкурентов. Бывают случаи, когда сайт занимает первые строчки в поисковых системах, но заказчика не устраивает внешний вид и показатель конверсии. В таком случае мы советуем максимально сохранить структуру страниц и URL, использовать одинаковые ссылки, перенести или улучшить мета теги.

При таком подходе крайне необходимо произвести следующие работы:

• Составить таблицу контента с сопоставлением URL с текущего сайта и нового
• Внедрить замены URL и произвести проверку страниц на тестовом сервере, чтобы исключить появление 404 ошибок в боевом режиме
• Контент со старой структурой необходимо доработать под новую
• Прописать новые мета теги под собранное семантическое ядро

На старте работ согласовываем с заказчиком, нужны ли новые цели в Яндекс.Метрике или есть необходимость сохранить попадание конверсий в старые. Это необходимо для прозрачного анализа изменения конверсии после редизайна сайта. При необходимости производится настройка отправки заявок в системы коллтрекинга и CRM-системы.

Перед публикацией нового сайта:

• SEO-аудит сайта
• Семантическое проектирование
• Составление карты редиректов и согласование с заказчиком
• Реализация редиректов на тестовом сервере
• Создание актуальной карты сайта (sitemap.xml)
• Перенос счетчиков (метрика, пиксели, коллтрекинг и т.д.)
• Перенос контента
• Перенос микроразметок и других сео-наработок
• Перенос мета-тэгов
• Настройка целей в Метрике с новых веб-форм и других элементов
• Замена robots.txt, закрытие от индексации мусорных страниц

Ввод нового дизайна в эксплуатацию:

• Загрузка нового sitemap.xml в Яндекс.Вебмастер и Google.Searchconsole
• Отправка на принудительную индексацию новых страниц сайта в Яндекс и Google
• Повторная проверка отработки всех редиректов
• Мониторинг появления 404 ошибок, корректировка редиректов при необходимости
• Проверка страниц на битые ссылки (которые ведут на 404 страницу)